Quel que soit le domaine; Sport, Santé, Culture, sexe, science, pharmacie, éducation, politique, état, commune, gastronomie, cuisine, artisan, Mode et même L'humanitaire, il y'a un côté business à gérer et à développer pour la survie de toute activité.
Le cinéma et la publicité cohabitent depuis toujours et font le succès de ceux qui les respectent . Nous allons nous intéresser ici particulièrement au média cinéma qui permet de capter une attention de qualité de la part du spectateur. Ceci permet donc aux marques de communiquer dans de bonnes conditions, leur information au spectateur, et de s'éloigner des concurrents qui utilisent la simple publicité télévisée.
Le placement de produit a proprement parlé est apparu en Europe en 1896, les frères Lumière feront apparaître à l’écran une caisse d’eau en bouteilles dont la marque Evian est encore bien connue de nos jours, dans le film Embarquement.
Le business en général et dans le monde entier a subit un choc dû au covid-19. A ce jour personne ne peut assurer quels seront les changements sur l’offre et sur la demande...
Le marché de la notoriété et de la publicité, ne semble pas avoir été touché par le confinement au contraire! En effet que pouvait- on faire d'autre que de regarder nos écrans? ou se caler le soir devant des films qu'en temps normal on aurait même pas eu vent de leur existence.
Le cinéma, la publicité et le placement de produit, marque, dans un film existera toujours. La réponse à la question de sa valeur économique sera celle de l’évolution des marchés, l'offre et la demande . La publicité permet aux marques de se développer, d'atteindre leur cible et d’asseoir leur notoriété
Le succès de votre marque est directement lié à la monétisation de la notoriété TV de votre marque, de vos événements, des athlètes associés, des clubs associés et des produits dérivés. L’évolution du montant des droits TV qui ne cesse de croître est un indicateur clé de leur attractivité . Les prix dépendent du temps d'exposition.
L’industrie du Covid-19 s’apparente aujourd’hui à celle du sport, de la coupe du monde, des blockbusters et du business de l’Entertainment. Tout le monde s'y met, c'est à qui mieux mieux . Mais bientôt il faudra redescendre sur terre et constater que seuls ceux qui peuvent payer le prix pourront continuer de cohabiter, apparaître ou pourquoi pas remplacer Covid-19 sur la scène.
L’arrêt brutal des activités sociales et majoritairement par manque de trésorerie, de nombreuses organisations sont actuellement sans ressources suffisantes pour financer leurs charges. Les modèles économiques dépendants de ressources événementielles confisquées par le confinement ne sont plus des modèles. Il faut s'adapter pour survivre. Vidéos en direct, Publications Instagram Business, Facebook Business, You tube, Twitter, Pinterest, Linkedin, appel aux Influenceurs, Formations en ligne, produit digital, télétravail, vente à emporter, quoi qu'il en soit et quel que soit les nouvelles directions et les nouvelles règles, Le marketing publicitaire et la valorisation par l’exposition médias demeure la ressource financière essentielle à la vie sociale des marques qui font tourner l'économie.
L'exposition publicitaire fait et défait nos habitudes, allant même jusqu'à prévoir l'avenir comme dans les Simpsons, nous faire rêver ou déprimer, nous soigne ou nous rend forts selon les contenus et
les plate-formes, Netflix, Canal+, Tf1, Fox, Oprah, ABC, Crtv, Luxetv
Le placement de produit, publicité ou valorisation d'un produit au cinéma englobe tous les aspects de la vie et tous les domaines d'activité. La publicité est dans les films, sous forme de produits « placés » express, et qui pour le spectateur, fait décor naturel, dans une scène ou une action qui a du sens.
Le logo de la marque visible si nécessaire de façon plus ou moins discrète, la marque citée ou pourquoi pas, faire une véritable démonstration amusante ou sérieuse, ancrée dans un sentiment, une émotion , et une musique choisi du produit vanté ...
On peut demander au scénariste d'écrire aussi pour un personnage choisit d'avance ou de rajouter des scènes dédiées pour mettre le produit en valeur . C'est un travail de fond à mettre en place pendant quelques mois mais ensuite le rendement se fait sur le long terme. En effet il faut compter 6 à 24 mois pour faire un film, du scénario, à la disponibilité des acteurs, en passant par le repérage, les répétitions, le tournage et la post-production.
On peut faire du marketing territorial, vanter un pays, un lieu, une culture, un métier, une façon de vivre ou simplement sensibiliser sur le travail d'un artiste, sur une maladie, des héros forts de nos rêves, des héros ordinaires de notre quotidien ou un événement choc que le monde a subit ... Plus le thème est vrai et se rapproche des sentiments et émotions communs, plus le spectateur est captivé et peut s'identifier
et plus le film a du succès. Les scénarios avec Covid-19 sont déjà en écriture, c'est le moment pour les marques qui veulent se développer de réserver leur visibilité pour les décennies à venir.
La publicité dans les films est la moins onéreuse du marché. Dépenses publicitaires faibles, mais fort impact sur le spectateur, et rendement à très long terme. Toute marque qui se respecte et qui souhaite se développer à un intérêt vital à chercher comment être diffusé au Cinéma. En effet, toutes les études montrent que la publicité au cinéma a un impact important sur le spectateur, notamment en termes de mémorisation du slogan, de la marque et du produit. Que ce soit au Cinéma ou à la maison, La réception du message publicitaire est favorisée par l’ambiance du lieu : grand écran, sonorisation intense, faible luminosité créant un contraste avec l’écran… les conditions sont réunies pour que le cerveau du spectateur soit pleinement disponible..
Aujourd'hui, il existe de nombreux supports publicitaires : de l'enseigne classique de magasin à la bannière Internet en passant par la télévision, l'affichage, les spots radiophoniques, le publipostage, l'encart dans la presse, les petites annonces, les pop-up, les réseaux sociaux et le maître de tous, le placement de produits dans les films...
Dorine Akoa Consultante en Marketing Ventes, Réalisatrice, Scénariste, Productrice. Présidente Fondatrice de l'association de lutte contre la drépanocytose Le monde de dorine
tags: Economie et analyses, Mark H. McCormack, What They Don't Teach You at Harvard Business School, Bantam Books, New York, 1984. Bernard COVA, La vie sociale des marques, Editions EMS Management & Société, 2017. · Business Model, · Covid-19, Production Cinéma· Droits TV,· Marque, les simpsons, Netflix, Tf1, Oprah, Fox, ABC, Sport, publicités, placement de produit, médias, séries, sport, santé, gastronomie, cinéma, yacht, commune, état, politique, sexe, science
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